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fonte www.programmidiaffiliazione.com
I programmi di affiliazione vedono coinvolte tre figure:
- il vendor (o affiliante), che mira a promuovere, ad esempio, la
vendita online dei propri prodotti/servizi;
- l'affiliato, che sfrutta il proprio sito o la propria newsletter
per avere qualche introito che consenta, quantomeno, di coprirne le spese di
gestione;
- il cliente (o possibile tale), che tramite l'affiliato (cliccando
sul link proposto) arriva sul sito dell'affiliante.
A questi può aggiungersi una quarta figura: l'azienda che, in
outsourcing, gestisce il programma di affiliazione -gestione tecnica,
registrazione del traffico, amministrazione dei pagamenti- e che può fungere
anche da "garante" per lo stesso.
Le affiliazioni sono, innanzi tutto, una forma di marketing altamente
targettizzata: si cerca, cioè, di stringere degli accordi con titolari di
siti i cui visitatori siano potenzialmente interessati ai prodotti o servizi
che s'intendono vendere. Il concetto che sta alla base di tutto è quello di
consentire a questi siti, ritenuti potenzialmente interessanti da parte
dell'affiliante (e che, naturalmente, riescano a raggiungere anche un certo
livello di credibilità nei visitatori), di generare traffico, contatti o
vendite (l'affiliato funge, in pratica, da medium) a favore del proprio
sito; gli affiliati vengono quindi pagati in base ai risultati
effettivamente prodotti. I vendors si aprono così nuovi canali di vendita
online a costi estremamente ridotti; canali che, nel caso non contribuiscano
direttamente alle vendite, aumentano in ogni caso il traffico sul sito e la
"popularity" dello stesso.
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